文 / 手游那点事 Corgi

(资料图片)

海外的休闲手游市场似乎有些沉寂，至少就畅销榜，尤其是头部畅销榜而言，鲜少能够看到新品出现。

而正是在这样长期稳定的产品布局下，几乎没什么变动的畅销榜上 " 蹿 " 出了一款新品，并且这款新品在全球范围内都有着亮眼的表现。截至 6 月初，这款产品曾登顶 21 个地区的 iOS 畅销榜，成功跻身 60 个地区的畅销 TOP5、90 个地区的畅销 TOP10，说是 " 席卷全球 " 也不为过。

这款产品就是《MONOPOLY GO!》（下称 MG），一款围绕 " 大富翁 " 这个家喻户晓 IP 展开的休闲手游。产品背后的厂商则是 SCOPELY，曾推出《星际迷航：精英指挥官》《行尸走肉：生存之路》《漫威神威战队》等多个爆款。（月余前沙特集团 SAVVY 以约 49 亿美元收购 SCOPELY）

这一次，继续上演传奇表现的产品变成了《MG》。

乍一看名字，可能想象不到这是款什么样的产品，但只要你知道 " 大富翁 " 与 " 金币大师 "，那自然能够想到《MG》的框架。

一边是全球知名的 IP，一边是市场验证行之有效的玩法，《MG》将这二者融合，加上他们擅长的宣发手法，成功在略显沉寂的休闲手游市场杀出了一条血路。

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当大富翁遇上金币大师

尽管 " 大富翁 "+" 金币大师 " 是个能够概括《MG》基本框架的说法，但仍有必要简单介绍产品的基本情况。

在 " 大富翁 " 的传统玩法里，玩家就需要通过一些运气投掷骰子，加上一些策略，让自己的财富翻倍，在这个过程中，玩家可以买地、建楼，再实现资本的扩张等等。

而在《MG》里，这套经典的核心元素被保留了下来，玩家仍通过掷骰子实现资本的原始积累，而玩家的游戏目标也相当明确，就是利用攒到的本钱建造城市。

这个设定其实与《金币大师》的构成相当类似，只是《MG》以掷骰子为获得资源的渠道，而《金币大师》则要求玩家拉动老虎机的拉杆，获得奖励。

对应到城市的建造上，玩家在第一关需要复刻的是 " 纽约 "，诸如二改的 " 自由女神像 " 等地标性建筑均等待玩家施工。并且在初步落地后，玩家需要对建筑物不断翻新，以达到最终等级，实现单个主题城市的建造任务，进入下一关。

其实这个关卡的任务设计也与《金币大师》有些类似，只是主题更加明确，从冰雪圣诞，或者是埃及沙漠主题变成了更有风格的城市建筑。

同样的，玩家之间也存在着类似的社交玩法，今天你可以从其他人的城镇中 " 偷盗 " 出宝物，对方自然也能用类似盾牌或者保护罩的道具实现武装。

这样捋清《MG》的玩法结构后，它看起来似乎与《金币大师》的区别并不明显，实则不然。

首先是美术风格，尽管两款产品都采取了欧美十分主流的卡通风格，但在色彩运用上有着明显的差异。《金币大师》色彩鲜明，更强调视觉效果对老虎机玩法的刺激作用，而《MG》的颜色运用相对克制，以低饱和度的色彩还原了经典桌游的质感。

其次是玩法机制的选取，或许会为两款产品带来不同的受众群体。《金币大师》的机制更具备随机性，更追求小的投入带来巨大的收益回报，而《MG》则对用户的年龄门槛没那么高要求，更健全一些。

最后，也要回归到产品质量的表现上，既然背后的团队是 SCOPELY，那么能做出这样的产品也算合理。肉眼可见的动画过场、转场设计效果外，你甚至能从奖励出现的节点感受到团队的用心。至少节奏的把控不错，在前期能够给到玩家极佳的游戏体验。

为什么以强手棋为游戏的核心玩法？

虽然《金币大师》与《MG》的玩法框架看上去较为相似，但得益于 " 强手棋 " 这一设计，《MG》还是打出了自己的风格，或者说标识。

那么他们为什么要选择以这样的玩法作为获取资源的渠道呢？

IP 本身的影响力可能是原因之一，" 大富翁 " 这套玩法本来在孩之宝手中，从最初诞生至今，已经与多款知名 IP 联动，官方成功让 " 掷骰子 - 赚钱 - 买地盖楼 - 再赚钱 " 的线性规律全球知名，但只局限在桌游领域内。

而诸如 "UNO" 等桌游玩法则早已搭上移动设备的快车，成功以手游为载体，再次扩大了受众群体，也提升了自身的品牌影响力。

既然其他 IP 能够行得通，那么 " 大富翁 " 也完全能够尝试走这条道路，自然也就诞生了《MG》，只是对比纯粹还原桌游玩法，他们做出了一些取舍。比如仅保留了核心的玩法，而舍去了需要多人对战策略的设定，当然，也是一些对商业化的妥协。

经典机制的保留外，《MG》内还设计了一些 " 大富翁 " 自带的彩蛋，比如当玩家走到部分指定的格子上时，会触发警察，被捕入狱，需要缴纳一定的罚金才能继续前进。这样与 IP 深度绑定的内容设计，相信能让热爱 " 大富翁 " 的玩家会心一笑。得益于此，《MG》至少在前期充分发挥了 " 大富翁 " 这个 IP 的影响力，对比老虎机机制，相信能够吸引更广泛的玩家，尤其是家庭向用户。

在利用强手棋机制还原 IP 的同时，官方还利用这套机制更流畅地完成了新手教程，以带给用户更好的前期体验。

毕竟 " 大富翁 " 的玩法家喻户晓，玩家对于投掷骰子，行走对应步数，然后获得棋盘上对应格子上的奖励（或惩罚）这套基本规则有着相当的了解。那就让官方的新手引导非常好上手，只需要在简单的一轮中完成 " 偷盗 "、" 防守 " 等等机制的介绍就可以。

而在建筑任务的环节中，官方也以 " 点线 " 作为进度条，明确地给玩家规划了游戏任务。玩家能够看到对应主题城市内自己需要完成的盖楼目标，单个建筑对应需要升级的次数也均有明示，能给到玩家更清晰的方向感。就这样，在保留 IP 核心强手棋的同时，官方也以新手教程明白地告诉了玩家 " 这款游戏如何玩 "" 玩家又为什么要这样做 "，可以说较好地完成了新手指导的作用。

综合之下，《MG》才能迅速打开市场，上线不到月余就营收过亿。

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IP 与大厂的加持，也许是双刃剑

其实单从上线至今的产品表现来看，《MG》无论是前期爆发的商业表现，还是在用户群体间的口碑，都可以说十分亮眼。

再加上社交机制的运用，用户彼此间的联系也会让留存有着更好的表现，相信短期内产品的表现不会让人失望。

（熟悉的邀请好友获得奖励机制）

但从更长远的的角度来看，尤其是冲着 " 大富翁 " 这个 IP 来的部分用户，这套玩法当然是足够有吸引力的，只是桌游环节中，人与人之间的博弈互动，似乎并未在移动端中得到展现。仅靠获取资源、建设主题城市及手机贴纸的玩法驱动，也许还不足以长久地留住用户。

再从底层的玩法机制来看，《MG》与《金币大师》的确做出了差异化内容，也当然与 IP 进行了深度融合，似乎也做出了一些迭代，但这部分迭代似乎还不足以让《MG》成为移动端正统 " 大富翁 " 的存在，人们难免将两款产品放在一起比较。

在常规的节日期间推出主题活动也许是个能够带来新鲜感的做法，不过在这以外，《MG》还需要摸索出属于自身的风格，形成独树一帜的特点。

毕竟在良好的开局以后，只有真正找到属于自己的风格，《MG》才能成功在略显沉寂的休闲手游市场中突围，甚至再进一步。

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